当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 绿色慢游的理念和营销 作者：谭小芳 时间：2008-11-2 字体：[大] [中] [小]

    如果说，晋元中年那个幸运的武陵捕鱼人在桃花源“停数日辞去”的游历和18世纪梭罗在瓦尔登湖畔长久阅读、访客、种豆的游居是旅游的原生状态和本质存在的话，那么，“在乞里马扎罗山的雪消融前快去登顶”、“在你死之前快去参观西斯庭教堂”催命式的旅游口号，20天游览20个国家、数万人于同一时间拥堵在同一景区则体现了旅游的另一种极端。
     交广传媒旅游策划营销机构认为：旅游是人们放松自我、调节紧张工作生活的重要途径和方式，越是繁忙，旅游越是凸现魅力，而今天，快餐式旅游往往忘记了享受旅游过程中最本真的快乐，往往让人来不及体
味情感的含蓄与细腻，在这样的背景下，旅游成了拍照、购物和迫不及待炫耀的代名词。旅游，不存在此情可待成追忆的故事，只有数码相机留下的缺少情趣与细节的机械影像。
     在这样的背景下，“慢游”逐渐进入人们的视野。所谓慢游（Slow Travel）就是反对乘坐飞机（anti jet）等快速交通工具的旅游，它更重视游的过程，既“旅游的过程和旅游的目的地同样重要”。旅游先锋派人士（英国人）Sims认为“就像慢食运动拒绝标准化、规格化的汉堡类食品，鼓励人们即使在最忙的时候也毋忘本国的美食，并以更缓和的步调去培植、去烹调、去食用一样，慢游则鼓励人们进行更加深思熟虑的旅游”。
     交广传媒旅游策划营销机构认为：慢游不仅意味着采用火车、轮船、自行车乃至步行等环境友好型的方式旅行，更要求旅游者在旅游过程中探寻旅游的本真，进而实现旅游本质的精神回归。
     1、束河——纳西族风情
     丽江古镇一直来被认为是最适合慢游之地，但旅游的商业之气渐渐侵蚀了这个古风之地，而离丽江不远的束河古镇正成“新宠”。
     束河位于丽江城北，又名龙泉村。入束河村，直抵束河中心集市，这是一个类似大研镇古城四方街的广场，在赶集的日子里异常热闹，曾是丽江皮毛交易集散之地。街面上的那些被人马踩踏得光溜平滑的石板，似乎还能照见往日的繁华。广场四周均为店铺，古老的木板门面，暗红色油漆，店前黑亮的青石，脚下斑驳的石坡路面，勾勒出束河古朴自然本色。
     在束河，多了一丝宁静，随时随地，纳西族的古风扑面而来。在束河，有许多客栈，在湖北圈内较有名气的是拾得客栈，一对武汉姐妹开的。客栈如同在家一样，洗、吃饭等，什么都是自助式的。客栈内一位纳西族的小嫂子做本地菜非常好吃，不妨去请教一二
     2、名城张掖——古风扑面
     张掖古称甘州，是古丝绸之路上的重要一环。作为中国的历史文化名城之一，张掖有丰富的历史遗迹，如月氏黑水国遗址、长城烽燧、隋代木塔、唐代五松园遗址、西夏大佛寺、明代钟楼、临松山马蹄石窟等。除了这些沉甸甸的历史遗存之外，张掖还有许多风景宜人的所在，如当年的皇家马场--山丹军马场融观景、娱乐与草原生活于一体，景色秀丽，野趣天成。
     目前武汉前往张掖可坐火车，张掖的物价消费较便宜，并且接待设施很完备。在张掖，如同启开了千年的时空之门，在这里的慢游，需要慢慢体验，一些历史故事和人物都被掩埋在废墟里，这就需要慢慢看，仔细的寻找
     3、安达曼——海上的明珠
     普吉岛是泰国最大的海岛，因其迷人的风光和丰富的旅游资源被称为“安达曼海上的一颗明珠”。在普吉，只要你有时间和精力，就会发现这里的娱乐活动多得数不清，可以到5个高尔夫球场打球，到原始森林里骑大象，或者租一辆摩托车沿着海岸线欣赏风景。
     普吉距曼谷860公里，每天都有大量的国际航班，你可以从武汉飞广州或上海，再直飞普吉，签证可委托旅游行社搞定。住在普及，懂一点英语便“横行”全岛，类似于“麻木”的小汽车满岛飞奔。在这里，你不用着急跑着看景，因处处都是景，只需住下来，慢慢品味即可。
     4、龙虎山——慢游之都
     龙虎山旅游未来发展的定位就是“慢”游。以放松心情、体验自然为主打理念，希望游客在此体验到不同于常规旅游观光中走马观花、以拍照留念为主的新型品味游。因为龙虎山最高峰海拔不超过２５０米，异于华山、黄山等以奇石险峰取胜的景点，适合人们茶余饭后休闲游览。作为中国道教的发祥地，游客还可以在这品尝道家饮食，练习道家气功，龙虎山所独有的从容与悠然就是令游客流连忘返的精华所在。
     而且，龙虎山即将建造继丽江四方街、阳朔西街之后又一条景区内休闲娱乐的酒吧街，同时，三个五星级酒店也即将“落户”于此，道教“仙都”龙虎山未来将成为现代气息的“慢”游之都。
     5、安大略——慢游新亮点
     近年来，到访安大略的中国游客数量一直呈稳步增长之势，2006-2007年度共接待中国游客近89000名，相比前年增加了42%，随着中国出境旅游习惯日渐成熟，很多中国游客更倾向于在一个目的地做长时间停留，为了满足中国游客需求的变化，安大略开始积极倡导“慢游”的消费理念，让中国游客真正从深度旅游中体验到度假休闲的乐趣，取得了不俗的成绩。
     除了熠熠如画的风景，安大略省贯穿全年的庆典活动也是吸引中国游客进行“慢游”的亮点，比如在即将到来的加拿大的郁金香节上，游客可以踏上绵延15公里的郁金香之路，沉醉在绚丽的花海里，而其后的几十场品酒节、狂欢节、冰雪节、文化艺术节、音乐节、美食节、电影节、土著节等不仅招来了众多游客，还吸引着大批的社会名流、体育和演艺明星云集于此。
     最有趣的是在今年的7月30日到9月1日，安大略的游乐宫还将主办罗杰斯中国彩灯节，让中国的文化点亮多伦多的夜空。中国游客出境旅行，不仅是想欣赏自然风光，更期待领略到不同的文化和历史，加拿大是个多民族的国家，我们所推出的这些庆典活动，不仅展现了不同的人文风情，更融进了多元的文化色彩，这些都是中国游客想看到、想了解的。这些庆典活动将成为中国游客“慢游”行程中的亮点。
     反对乘坐飞机（anti jet）旅游不仅反对快餐化旅行带给人们的在传统人文精神的失落，更在于选择火车、轮船、自行车乃至步行等环境友好型的方式旅行更环保、更绿色、更能实现旅游资源的可持续发展。
     一家经营滑雪和自行车假期旅游的英国客栈旅行社（Inn-Travel）表示去年参与火车旅行的游客上升了50%，火车公司也很快做出反应，对外宣传乘坐火车旅游对环境保护的积极作用。位于西班牙马德里世界旅游者组织（World Tourist Organization）的官员John Kester说“慢游好像是去买天然的食物，你这样做可能出于意识形态的原因，但是它的确味道要好得多”。
     坐上火车，耳边听着车轮与铁轨碰撞发出的“咣当、咣当”声，心里憧憬着旅游地优美的景色……现在，越来越多的沈阳市民喜爱上这种乘火车旅行的“慢游”。沈阳市铁路局提供一组数字显示，今年已经有3.3万人选择乘旅游专列外出旅行，享受那种“人在旅途”的感觉。
     一提起旅游，大多数人肯定会选择乘飞机，既快捷又舒服，三四个小时就可以从北飞到南。但是，也有一部分人喜欢坐火车旅游，为的就是那种在火车上看风景的感觉，而这部分人中以中、老年人居多。
     就拿“红色旅游”来说，乘飞机一个人就得近3000元，可是坐火车的价格只在2000元左右，所以权衡之下许多老年人还是选择坐火车这种“慢游”。坐火车“慢游”的另外一个好处是，同行的人大都年纪相仿，车上有说有笑，游景点时也步伐一致，不像和年轻人在一起，忙着赶路啥也看不着。
     交广传媒旅游策划营销机构认为：当然，慢游的绿色性还在于它有效的去除了了游客们因一次性旅游而产生的环境污染等短期行为。 


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